Partager la publication "LES DÉTAILS D’UN ÉTÉ MOUVEMENTÉ AU PARIS SAINT-GERMAIN"
Une fois de plus cet été, le Paris Saint-Germain est au coeur de l’actualité. Le cas Mbappé en tête de gondole. Nouveau coach, nouveau projet, il y a des choses à dire avec le club de la capitale. Vincent Chaudel, notre spécialiste Sport Business nous donne son éclairage sur les dossiers chauds du champion de France.
Vincent, le PSG s’est transformé cet été et a fait des choix forts. Quelle est la stratégie du club pour l’avenir ?
Le mercato de cet été agité pour le PSG ? Et bien, c’est l’illustration d’un changement d’air. L’époque que nous avons vécue au sein du PSG a été marquée par une ère, une décennie où le marketing sous Jean-Claude Blanc a conduit le club à être connu en France et à faire partie du top 5 des clubs mondiaux. Désormais, sur le plan marketing en tant que tel, le départ de Jean-Claude Blanc en début d’année civile 2023 a marqué la fin de cette ère et l’ouverture d’une nouvelle, qui se veut axée sur le sport. En d’autres termes, dans la décennie à venir, il est essentiel que le PSG impose sa domination sur le plan sportif, au-delà des frontières françaises. La première étape a été la livraison du centre de Poissy, qui permet au PSG de ne pas seulement être une référence nationale, mais aussi de se conformer aux normes des grands clubs internationaux grâce à son centre d’entraînement. Il doit maintenant en être de même pour le domaine des transferts, en attirant des joueurs grâce à son projet plutôt qu’à ses salaires. Les salaires qu’il peut offrir doivent être en adéquation avec cela, et pour cela, il était nécessaire de retrouver une marge de manœuvre dans le cadre du fair-play financier. C’est un point crucial, d’autant plus que Nasser est à la fois le président du PSG et le président de l’ECA. Il ne peut donc pas se permettre d’avoir un écart trop important avec les règles du fair-play financier, ce qui était le cas lorsque l’on considère les salaires de Mbappé, Messi et Neymar. En somme, il était nécessaire pour le club de revenir de toute manière à des plafonds salariaux plus raisonnables, et de changer la perception que les joueurs et les agents pouvaient avoir du club.
” Il est essentiel que le PSG impose sa domination sur le plan sportif “
Le modèle Qatari a-t-il changé parce que la Coupe du Monde est passée ou est-ce un ras le bol de la politique passée ?
Affirmer que la Coupe du Monde n’a pas eu d’impact sur le PSG et sa gestion par le Qatar serait incorrect. Cependant, supposer que le PSG ne tient plus une place significative dans la vision stratégique du soft power Qatari après la fin de la Coupe du Monde serait une erreur. L’investissement dans le centre de Poissy apporte une réponse à cela. En ce qui concerne la Coupe du Monde, deux éléments majeurs sont à prendre en considération. Premièrement, cette compétition a permis un rapprochement avec l’Arabie Saoudite. Ce pays, comme on peut le constater, a adopté la stratégie du Qatar en utilisant le sport comme moyen de soft power. Le Qatar et l’Arabie Saoudite, autrefois rivaux, ont aujourd’hui évolué vers une coopération. Le transfert de Neymar en est une illustration. Le second élément à ne pas minimiser est le “Qatar Bashing”, c’est-à-dire les critiques virulentes envers le Qatar, notamment dans les médias français. Est-ce que la manière dont le Qatar a été traité en lien avec la Coupe du Monde a véritablement heurté l’émir ? Est-ce que cela l’a rendu plus prudent ou désireux de diversifier ses investissements, notamment avec des initiatives comme le rachat de Manchester United ? Je crois sincèrement que l’acquisition du club anglais, par exemple, ne traduit pas un désengagement du PSG. Le “Qatar Bashing” a touché les hautes sphères et les dirigeants ne souhaitent plus être perçus comme une simple source de profit. Il est crucial de prendre en compte la notion de fierté dans les pays du Golfe. Cela explique également un changement de posture vis-à-vis des joueurs et des agents. Il n’est plus question d’être la cible de moqueries à travers certains médias. Les joueurs qui bénéficient de salaires confortables sans montrer un minimum d’engagement envers le club ne sont plus tolérés. Une ligne a été tracée.
” Le bras de fer entre la Ligue, la LFP et Canal n’annonce rien de bon pour la situation des droits télévisuels domestiques “
La perte de Messi et Neymar aura t-elle un impact sur le montant des droits TV ?
En effet, la perte de Messi, de Neymar, et même dans une moindre mesure de Sergio Ramos, ainsi que potentiellement de Kylian Mbappé, a un impact significatif. À l’heure actuelle, nous ne savons pas réellement quelle sera la situation de Kylian Mbappé : restera-t-il, partira-t-il à la fin du mercato, ou bien resterat-il pour seulement un an ? Cette incertitude a des répercussions sur les droits télévisuels, tant au niveau national que sur la scène internationale. Le bras de fer entre la Ligue, la LFP et Canal n’annonce rien de bon pour la situation des droits télévisuels domestiques. Parallèlement, l’expansion de la Saudi Pro League, avec l’achat de trois matchs par semaine par Canal, ne semble pas être un signal positif concernant l’implication future de Canal Plus dans les appels d’offres pour les droits de la Ligue 1. En ce qui concerne les droits internationaux, la France était déjà en retard, ne générant que 85 millions d’euros par an, alors que les Espagnols en obtenaient 895. Le départ de ces stars mondiales, qui vont renforcer la visibilité de la MLS et probablement celle de la Saudi Pro League grâce à Cristiano Ronaldo et Neymar, soulève des interrogations quant à l’audience et à la visibilité de la Ligue 1. Ainsi, cette situation s’avère être une très mauvaise nouvelle pour Vincent Labrune, le président de la Ligue, qui espérait atteindre le milliard en termes de droits télévisuels. Bien qu’il ne faut jamais dire jamais, cela semble peu probable à l’heure actuelle.
L’avenir de Mbappé est toujours en suspend, le club peut-il se permettre de le perdre gratuitement ?
Effectivement, perdre Mbappé sans indemnité n’est pas seulement un enjeu économique, cela devrait être incontestablement une question économique, car nous parlons d’un joueur évalué entre 150 et 200 millions d’euros. Si son départ se fait pour 0 euro, ça n’est évidemment pas une bonne nouvelle, mais je crois que c’est davantage une problématique liée à l’image. C’est un dommage pour l’émir du Qatar et cela semble résulter du bras de fer actuel. Finalement, nous pourrions nous demander si ce qui se passe cet été n’est pas en partie une conséquence du mercato raté de l’été précédent. Peut-être à tort, le PSG a accordé plus d’importance à un joueur comme Mbappé qu’il n’aurait dû, non pas en termes de salaire, mais en termes d’influence sur le club, le vestiaire, le mercato et même l’entraîneur luimême. Cette année, nous assistons à un bras de fer où le joueur est dans son droit et le club cherche à reprendre le contrôle, une démarche tout à fait compréhensible. Cependant, une nouvelle perspective pourrait également émerger, que nous n’aurions peutêtre pas envisagée il y a quelques semaines. Rappelons-nous de l’été dernier, lorsque les rumeurs disaient que Mbappé avait exigé le départ de Neymar et des garanties sportives pour un effectif plus en accord avec des ambitions de victoire finale. L’arrivée de Luis Enrique, un entraîneur qui possède une vision de jeu marquée, du charisme et une réelle volonté de ne pas se laisser dominer, peut également avoir son rôle à jouer. Le recrutement de joueurs qui incarnent davantage l’esprit d’équipe que celui de stars correspondrait davantage aux souhaits de Mbappé de la saison précédente, tout comme le départ effectif de Messi, Neymar et peut-être de Verratti. Dans l’optique où Mbappé choisirait de prolonger, nous pourrions alors affirmer que malgré un mercato mouvementé, il aura été extrêmement bénéfique pour le PSG. Cependant, si Mbappé persiste dans sa position de quitter le club pour rien, la réaction de l’émir, et donc du club, pourrait être de l’écarter de la liste des joueurs pour la Ligue des Champions et de le priver de participation au championnat. La réintégration du joueur à l’entraînement pencherait plutôt en faveur de la première option.
” Devenir dépendant d’un unique agent n’est pas une démarche bénéfique pour un club “
Pour terminer, que doit-on penser de l’influence de Mendes sur le mercato parisien ?
En effet, nous avons traversé une transition au sein du PSG. Sous l’ère de Leonardo, l’influence de certains agents, notamment du marché italien, dominait. Avec l’arrivée de Campos, le mercato prend une teinte plus marquée par l’influence portugaise et espagnole, Mendes étant un agent très impliqué. Cependant, cela ne constitue pas nécessairement une garantie de succès et la situation n’est pas non plus aisée à gérer. La nouvelle encourageante est que, au-delà de l’acquisition de joueurs présents dans le portefeuille de Mendes, il semble y avoir eu la possibilité de vendre des joueurs cet été, voire de permettre à certains de quitter le club, ce qui n’était pas caractéristique de l’histoire du club. Est-ce que Mendes a contribué à faciliter le départ de certains joueurs ? Si c’est le cas, alors on pourrait considérer que son influence a eu un impact positif. Cependant, en règle générale, devenir dépendant d’un unique agent n’est pas une démarche bénéfique pour un club.